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曾与周杰伦合作的食品巨头KK体育要退市了?是终结还是新起点?

2023-09-24 01:45:00
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  KK体育对于建议私有化的原因,公告认为,由于股价低迷,达利食品已经丧失维持上市地位的优势,股权集资能力有限。公司股份一直在相对较低的价格区间交易,成交量有限,这不符合公司在业内的地位,亦无向市场传达其真实价值。

  从当年一个小小的饼干厂,到成为市值近千亿的食品业巨头,达利的崛起既有时代契机,更多的却是其赖以制胜的“模仿”策略。通过模仿好丽友的蛋黄派、乐事的可比克薯片、王老吉、加多宝的和其正、红牛的乐虎以及维他奶的豆本豆等知名品牌产品,达利食品在市场中取得了初步的成功。

曾与周杰伦合作的食品巨头KK体育要退市了?是终结还是新起点?(图1)

  现如今,达利食品陷入“成也萧何败也萧何”的困境,靠着“山寨”起家,但是最终也因为缺乏创新而在市场中的竞争力逐渐下降。

  2022年财报显示,达利食品休闲食品分部收入90.3亿元,同比下滑9.2%;即饮饮料分部收入51.23亿元,同比下滑22.3%。在2021年年报中,达利食品营收同比增长6.36%,归属净利润同比下滑3.21%,出现增收不增利情况。

  此外,在品牌推广上,依旧沿用传统的“明星代言+传统媒体宣传”的方式,尽管每年推广及广告费用达20亿元,但对其营收带来的实际效果并不显著。

  依靠模仿,达利顺利在食品饮料行业站稳脚跟,但是也正是因为模仿,品牌焕新成了一个难题。达利品牌利用数量战略,即使是跟在其他品牌后面亦步亦趋,仍可以保持可观的收入,但从长期数据来看,达利已经身陷增利难题。

  事实上,品牌老化并非达利食品独家的困境。许多老品牌都有着类似的问题。而想要解决这一点、渠道建设、品牌营销无一不是重点。

  私有化退市对达利食品而言是一种重新思考和调整的机会。退市后,公司可以更加灵活地进行战略决策和资源配置,为品牌创新和市场拓展提供更多的空间和时间。然而,私有化退市并非解决问题的终极办法,而是一个开始。公司需要深入分析市场变化和消费者需求,加强内部管理和创新能力,寻找新的增长点和机会。

  达利食品的退市决策也引发了对整个食品行业的思考。许多老品牌在市场竞争中面临着品牌老化和转型升级的挑战。在时代发展和市场变革的浪潮下,企业需要不断创新、适应变化,才能保持竞争力和可持续发展。

  总之KK体育,达利食品的退市决策反映了该公司面临的品牌老化和市场挑战问题,解决这些问题需要加强品牌建设和市场营销,以及深入挖掘创新和增长机会。达利食品退市或许是一个艰难的决策,但也为公司提供了重新思考和调整的机会,期望能够在未来重塑竞争优势,实现长期可持续发展。

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