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　　KK体育至此，全球三大奢侈品巨头LVMH、历峰集团和开云集团均设立了独立的美妆和香水部门，为未来全球奢华美妆市场带来无限想象。

　　历峰集团是安东·鲁珀特于1988年创立的瑞士奢侈品公司，旗下拥有江诗丹顿、卡地亚、梵克雅宝、万宝龙等品牌，涉及珠宝、腕表、时装等领域。

　　据官网信息显示，历峰集团旗下拥有珠宝、腕表、时装三大部门，共有22个品牌。此次，它新成立了美妆香水部门，将旗下卡地亚、梵克雅宝等六大品牌的香水美妆业务串联起来。 Cleef & Arpels、Montblanc、Dunhill、Chloe 和 Alaïa。

　　9 月 7 日，Boet Brinkgreve 在 LinkedIn 上发帖称：“我很高兴被任命为高级香水和美容部门的首席执行官以及历峰集团高级执行委员会的成员。我将建立并领导这个新平台，以支持我们的六大业务香水品牌在这个竞争激烈、规模至关重要的行业中实现最高品质。在尊重其独特的高端定位的同时，我们组合品牌的资源用于最精致的产品和最有前途的开发许可。

　　根据他的 LinkedIn 个人资料，Boet Brinkgreve 是一位荷兰裔瑞士人，在香水和化学行业拥有 30 多年的经验。

　　2008年至2023年，Brinkgreve在国际香精香料巨头帝斯曼芬美意工作了15年。具体来说，2020年至2023年，Brinkgreve担任香精香料原料部门首席执行官，负责推动原料部门总收入和利润达150亿美元；

　　2017年至2020年，Brinkgreve担任集团首席采购官，整合了46个生产基地以及香水KK体育、香料和原材料的供应业务；

　　2015年至2017年，Brinkgreve担任公司中国及全球配料事业部总裁；

　　2012年至2015年，Brinkgreve担任配料部门总裁兼首席执行官，采取新策略扭转了配料部门的局面，将利润率提高到18%，使配料部门成为最赚钱的部门之一；

　　2007 年至 2012 年，Brinkgreve 担任战略发展总监，负责制定和支持可持续发展计划。

　　此外，Brinkgreve 于 2003 年至 2007 年在杜邦集团工作，负责欧洲、中东和非洲地区的营销和业务开发工作。

　　邀请这样一位在香水领域拥有深厚经验的人士担任其美妆部门的经营者，体现了历峰集团对香水品牌这个最接近时尚、品牌溢价较高的品类的重视。

　　在评论此次任命时，Rupert表示：“Boet将建立并领导我们新的高级香水和美容部门，确保我们已经涉足香水的六个品牌在竞争激烈、规模至关重要的领域实现高质量发展。”还将与品牌合作，利用品牌的资源并尊重品牌的独特定位，帮助开发优秀的产品。

　　《FBeauty未来迹》发现，继LVMH之后，历峰集团和开云集团今年也纷纷行动。目前，世界三大奢侈品巨头都建立了自己的美容和香水部门以及经验丰富的专业美容零售商。

　　相比之下，作为三大奢侈品集团中最早开设美容部门的LVMH，则率先加大了美容业务的力度。今年4月，LVMH集团正式任命欧莱雅集团中国区前首席执行官Stéphane Rinderknech为香水及化妆品部首席执行官，并宣布Veronique Courtois将出任DIOR Parfum首席执行官，原彩妆负责人加布里埃尔·圣热尼·罗德里格斯 (Gabrielle Saint-Genis Rodriguez) 永远接任娇兰 (Guerlain) 首席执行官。在大规模调整之下，LVMH在美妆业务领域也取得了不凡的成绩。今年上半年，LVMH集团香水及化妆品部门销售额达到了非凡的40.28亿欧元（约合人民币318.49亿元），同比增长13%。其中，亚洲（不含日本）的收入贡献达到34%，大幅超过欧洲、北美等地区。

　　今年2月，开云集团宣布成立美容部门Kering Beauté Kering Beauty，并邀请曾供职于雅诗兰黛集团的Raffaella Cornaggia担任新部门首席执行官；历峰集团此前专注于手表、珠宝和时尚，在美妆领域也并不陌生。目前已有卡地亚、Chloë等6个品牌开展香水业务。

　　开云集团拥有良好的美妆品牌资产，其YSL美妆及香水业务在欧莱雅集团的运营下取得了不错的业绩。 6月，开云集团宣布开云美妆签署协议，收购高端小众香水品牌Creed 100%股权KK体育。具体交易金额未透露，全现金交易预计将于2023年下半年完成。据路透社报道，这笔交易价值可能高达20亿欧元（约合人民币157.64亿元）。此次收购被业界认为是开云集团正式独立进军全球美妆市场的首个战略举措。

　　从这一点来看，奢侈品牌纷纷开设美妆部门、加大美妆业务，也是畅想高端美妆市场的强劲增长潜力。据欧睿国际预测，2027年全球美容及个人护理市场规模将增长至5470亿美元，其中以中国为主要推动力的亚太地区将占总增长值的67%。

　　然而，历峰集团和开云集团却先后“接手”了美妆产品。对于 Interparfums、Coty 和其他拥有美容和香水业务经营许可证的美容集团来说，这确实是一个大问题。 。

　　众所周知，奢侈品巨头旗下品牌的美妆、香水系列大多被授权给专业美容公司“代理”。

　　历峰集团旗下6个品牌都发展了香水公司，其中5个是“归他人所有”：Chloe的美妆经营牌照授权给科蒂集团； Alaïa 的香水业务授权给资生堂 Prestige International 旗下的独立公司 Beauté； Inter parfums Group 拥有三个品牌的香水授权：Montblanc、Dunhill 和 Van Cleef & Arpels。目前，历峰集团手中只剩下卡地亚香水系列。卡地亚不仅拥有专属调香师玛蒂尔德·罗兰，还推出了卡地亚猎豹系列香水，受到外界高度评价。从这一点来看，美妆部门新任CEO将肌肉放在了香水线上，为集团自有的卡地亚香水设计了新的香水系列，也不排除为其他时装开设香水线的可能性。奢侈品牌。

　　据悉，历峰集团发布成立新部门的声明后，持有万宝龙、登喜路和梵克雅宝品牌香水授权的Inter Parfums股价下跌9.4%。

　　值得一提的是，针对此前媒体报道开云集团拟撤回GUCCI化妆品授权KK体育，科蒂集团CEO苏纳比也及时公开回应：“至少在未来一段时间内不会再续约任何授权品牌。”未来五年，一切问题都需要讨论，包括GUCCI的美妆业务，不过，从科蒂目前专注打造护肤品牌，以及计划开发自己的香水品牌来看，科蒂已经在为长期关注做好准备。

　　奢侈品巨头加大对美妆产品的投入是有目共睹的。事实上，除了开发现有品牌的价值外，他们还在大举投资和收购潜力巨大的新锐美妆品牌。

　　例如，最近有报道称，LVMH集团旗下最大的消费私募股权基金L Catterton投资了瑞典纯素护发品牌Maria Nila的少数股权。仅仅两个月后，它就投资了意大利奢侈品牌Irene Forte Skincare。该品牌表示，将利用这笔资金推动其在欧美美容市场的持续扩张。

　　《FBeauty未来迹》 值得注意的是，LVMH基金机构近年来频频做出投资动向。美妆品牌的投资基于自然、纯粹、个性化的小众奢侈品牌定位，发展潜力巨大。

　　这背后的实质是，LVMH等实力雄厚的奢侈品集团正在通过收购一些新锐品牌的股份来抢占高端美妆市场的份额。如果开云集团和历峰集团也遵循这一收购思路，未来市场集中度将不断提高。毫无疑问，在奢侈品集团眼中，美妆是运营成本低、利润高的新“摇钱树”。此外，相比购买限额较高的手袋、珠宝，“入门级奢侈品”美妆也能为奢侈品群体带来更广泛的受众利益。

　　之前《FBeauty未来迹》做过一篇分析文章《PRADA推3000元面霜引热议，奢侈品搅局美妆带来哪些新变数？》，详细分析了几家大型奢侈品巨头在美妆行业的竞争实力。凭借其强大的品牌组合，LVMH的美妆业务在“各大奢侈品集团中排名第一”。 “七绝尘”，爱马仕、香奈儿等的美妆业务也有不错的增长。

　　虽然头顶有光环，但奢侈品集团做美妆产品并不容易。与专业美妆集团相比，奢侈品集团在美妆供应链上并不具备突出优势。除了香水、彩妆等比较容易坏的，说到护肤品，对效率和工艺技术要求更强，都是“门外汉”。此外，欧莱雅此前推出的PRADA护肤系列也在中国社交平台上引发争议。

　　从商业角度来看，热衷于高端奢侈品和小众美妆产品的中国消费市场已成为巨头们发力的重要方向。

　　今年上半年，奢华美容产品在中国呈现强劲复苏势头，线上增长和线下开店加速。 《中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告2022版》显示，高端香水市场份额达到11%，高端护肤品市场占比64%，基本稳定增长。尤其是，随着奢侈品牌认知度的提高，1995年、2000年以后出生的人有望成为未来高端美容行业的生力军。

　　对于那些希望通过开发符合年轻一代喜好的奢侈品牌美妆系列来开拓新的主流消费者的奢侈品巨头来说，他们可以在获得业务增长的同时，集中力量培养下一代奢侈品受众，一石二鸟。 .一块石头。