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　　KK体育近年来，随着国内网购市场的迅猛发展和新生消费群体的集中出现，家电网购的市场规模也随之水涨船高。国金证券《2013年家电行业策略报告》发布的数据显示，2012年，网购在家电销售中的比重占到10%，而在2011年这一比例仅为4%，呈现出加速发展的态势。

　　面对市场的变化，美的冰箱反应迅速，开始了向电子商务领域进军的步伐KK体育。2012年9月，天猫商城美的冰箱官方旗舰店正式开业，标志着美的冰箱率先从传统销售模式中突围而出，成为家电企业中首批“触电”的先行者。据了解，自天猫商城美的冰箱旗舰店面市以来，冰箱销量一路飙升。其中，三门冰箱、两门冰箱、小冰箱及家用冷柜等产品尤为受到消费者欢迎。

　　据悉，春节期间，为了进一步激活电子商务所蕴含的市场能量，天猫商城美的冰箱官方旗舰店发起春节促销攻势，启动“天猫过年不打烊活动”，积极抢占春节家电网购市场份额。活动组织方介绍，在2月7日-2月20日，凡购买美的冰箱的消费者，满1500元送50元优惠券、满3000元送100元优惠券，产品涉及凡帝罗、冷柜、酒柜等多个系列，活动截至目前，美的冰箱产品活动期间销量已突破3000台。

　　美的冰箱的优惠力度之大，让广大消费者欣喜不已。北京的程小姐登录天猫商城美的冰箱官方旗舰店后发现，各款冰箱实物图片、规格参数、产品优势、价格优惠、技术支持、订货情况以及消费者评价等信息一览无余。消费者可以根据个人的喜好，挑选任意一款心仪的产品，无须亲自去实体店进行现场选购，从而大大节省了购买冰箱的时间成本。

　　最终，程小姐选定了自己心仪的一款美的BCD-206TM(E)节能家用三开门电冰箱，并在电脑前用鼠标轻点几下，将其存放在“购物车”中，准备在春节期间完成支付。“该款美的冰箱市场售价为2799元，而在美的冰箱天猫过年不打烊活动中，年货价仅为1799元，再加上满1500元再送50元优惠券，我只需要支付1749元，即可购得一款物超所值的美的冰箱，真是相当实惠！”程小姐欢喜地对记者说。

　　对于天猫商城美的冰箱官方旗舰店发起的“过年不打烊活动”，业内营销专家分析认为，电子商务在中国的发展已有十余年之久，电子商务方便、快捷的特征早已颠覆了人们传统的购物方式。再加上电子商务成本低、传统家电市场竞争日趋白热化，使得电商成为以美的冰箱为代表的各大家电企业竞相抢占的市场蓝海。

　　另据家电调研公司奥维咨询则预测，家电网购到2015年预计将突破千亿规模，占总体家电市场比重的14%左右，成为家电市场的第三大渠道业态。而天猫商城美的冰箱官方旗舰店的成功运营和其发起的促销攻势，既可以让消费者足不出户就能尽享价廉物美、方便人性化的购物体验，也是美的冰箱抢占电子商务制高点、优化销售渠道的一大利器。同时，随着美的冰箱对电子商务的持续发力，将对家电市场实现全方位覆盖，扩大自身在家电市场中的份额，进一步巩固其在行业中的领先地位。